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抖音11.11:种草流量分配新机制+直播新权益

【永乐网讯】日前,抖音经由过程创作者动员会胪陈了今年“11.11抖音好物发明节”的完备营销策略,从关键词、弄法到新功能,都环抱着“在抖音,发明更多新鲜好物”的偏向,盼望抖音可以成为用户首选的种草平台。

据悉,共同阿里等关键新相助伙伴的节奏,今年抖音好物发明节的预热期为10月21日~31日,正式期为11月1日~11日。活动愿景分为两部分:对付用户,会为其供给优质内容,让用户发明、种草好物,并得到有代价的决策信息;对付创作者,平台将为抖音站内优质种草内容的创作者供给更广阔的创作舞台。

详细策略可以分为三个部分:种草、直播、中间广场。此中,种草、直播为活动主疆场,将为创作者供给全新的流量分配和新的职权弄法。

(一)种草 :以全新产品形态完成对内容和流量的聚合和分发。

与以往集中精力在购物车弄法不合,今年抖音加倍注重内容本身带给用户的代价 。在这样的思路下,抖音要求介入好物发明节的内容要包孕三个关键要素:

(1)有代价:信息有代价,能够帮助购买决策。信息完备清晰,封面、字幕、评论帮助表达;信息有深度,够干货。

(2)有质量:拍摄有质量,画面清晰风雅,场景好看,节奏适当;出镜人物有辨识度,有人设,具备可看性;保举商品德量、品牌靠得住。

(3)有调性:客不雅中立。传达的信息真实靠得住,不雅点有论据支撑;第三方视角或描述足够中立,非强行营销;能传达美好的生活要领。

“第三方视角并不料味必然要为第三方带货,保举自己贩卖的产品也可以客不雅中立,紧张的是内容本身,内容可托是转化的根基。”

相关认真人先容,因为抖音搭建种草能力还处于初期阶段,平台会分外注重对调性的把控,也会重点扶持站内稀缺的具备调性的内容和账号,而同时具备上述三个要素的账号,会被定义为优质的种草账号。

永乐网懂得到,预热期开始确当天,抖音会上线一个全新功能——种草标签。功能上线后,宣布视频页面会新增一个添加标签选项(10月15日官方会确认可供选择的50多个标签),成为“种草视频”。

种草视频和种草视频聚合页

今朝,该功能仅对万粉以上以及所有海草计划的优质创作者开放,添加种草标签暂时和购物车链接互斥,只能选择此中一种添加。

值得关注的是,共同种草标签功能,抖音会上线种草视频聚合页,用户点击种草视频左下角的进口即可进入对应标签页面。但并不是所有设置了种草视频都可以进入聚合页,平台会根据必然标准(上述三个要素)进行时筛选,拔取优质视频给予展示。

总结来看,功能上线后,用户可以经由过程搜索、种草视频聚合页(收藏)、中间广场三种道路看到种草视频。这意味着,抖音将经由过程标签功能让用户形成新的浏览习气,孕育发生新的流量分配模式。而这种具备长尾效应、偏主动心智的收藏浏览,无疑为深度、垂直内容供给了更好的情况。

据走漏,平台对种草视频的流量增益在11.11中会异常显着。

据永乐网懂得,介入种草视频宣布的创作者,在活动时代可以得到以下职权:

(1)资本:站内中间会场、用户Push、开屏等,站外品牌联合推广、跨平台联动等。

(2)明星:平台策划国夷易近明星、超级IP向导种草活动。

(3)流量:只要宣布带标签的是视频,即可得到根基流量增益,多发多得;提报官方介入优质账号评定后,根据结果得到不合倍数流量增益;逐日重推标签中评比出的优质视频,上榜者将得到额外流量加成。

抖音方面表示,本次活动时代对账号推出的全新评级,在活动停止后仍会被延续,继承得到日常增益,以下为全新评级规则及相关职权(扶持内容以终极平台公示为准):

(二)直播:经由过程直播带货效率的比拼,竞争榜单排名,得到流量大年夜奖励。

据懂得,本次好物发明节的直播弄法为“角逐”模式,光阴暂定为11月8日~12日(以近期终极公布结果为准)。拥有购物车功能的账号均可参加,经由过程带货效率比拼,竞争榜单排名,并得到响应的“流量大年夜奖”。详细规则如下:

“抽奖、限时秒杀、优惠券、口播向导都是很好的直播技术,可以有效提升转化率。”抖音直播相关认真人先容,比拼时代,平台会在满意必然根基前提的账号中随机抽取部分成为“幸运主播”,幸运主播在活动时代继续完成逐日120分钟的主播义务,即可在活动停止后得到DOU+流量奖励。

抖音相关认真人表示,平台不会限定创作者介入活动的账号数量,账号评级由平台评定,不会在用户端展示。而进入种草视频聚拢页的视频,将经由过程自动和人工相结合的形式拔取,包管优质内容有公道的展示时机。

此外,因为今朝商品和标签功能互斥,是以种草视频暂时不支持用户直接下单,创作者必要合理分配内容性子。未来,平台会为种草内容推出相关的收益要领。

(文|千千)

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